汽车企业必须强化品牌意识和掌控力

    一个汽车制造企业，品牌是企业的形象、企业的生命。汽车企业必须强化品牌意识和掌控力，这关系到中国汽车工业的发展和命运。

     近些年来，中国汽车工业在发展中强调和注重了自主品牌，这是中国汽车工业质的变化，一些自主品牌的企业正在崛起，不仅拉动了国民经济的增长，而且确立了中国汽车工业在世界汽车产业中的重要地位。可一些国内的合资合作企业，尽管发展速度很快，作为中方，由于种种原因，在品牌意识和掌控力上都不尽人意。近日，媒体有报，说“宝马将整合华晨宝马的销售权”，其实跨国公司的一些大的汽车集团在这个问题上，从来就没有“安静”过，尽管国家针对汽车工业已颁布了《品牌销售管理办法》，明文规定“销售权和生产权必须统一”，可在实际运营中老是理不直气不壮，其原因主要在于没有正确看待外方拿来合作的产品、技术已被我们本地化，而任凭外方夸大其作用，孰不知50对50的股比，其本身就标志着话语权的平等。因此，中国汽车工业的合资合作企业没有必要像旧社会受气的“小媳妇”似的，在产品销售权和品牌销售管理上委委喏喏，该坚持的必须坚持，不能有丝毫的温良恭俭让。

      事实胜于雄辩，中国的汽车市场只有国人最清楚，只有熟悉中国国情的中、外企业家才能驾驭。大家都知道，上汽的桑塔那为什么至今销量不减，就是大众在合资合作之初把产品的销售权给了上汽，中外双方齐心协力造车、上质量、抓服务、开拓市场，而不是在那里打内战争夺“销售权”。